S 5 copywriting tehnika do uspješnog bloga

Što je copyrighting?

Mnogi ljudi misle da je copywriting alat za pisanje tekstova za reklame i marketing, i gdje se kopirajter nalazi u ulozi “prodavača za tastaturom”. Međutim, copywriting kao kreativna vještina mnogo je više od toga. Copywriter (pisac) je kreativac a ujedno i komunikolog koji se svijetu predstavlja na svoj neformalan i orginalan način. Copywriter osim pisanih tekstova stvara vlastite ideje i koncepte, te osim talenta za pisanje u sebi ima telent za marketing, advertising i biznis uopće. Konkretnije, copywriter je osoba koja piše kreativne reklamne slogane, propagandne poruke, oglase, scenarije i pisane promotivne tekstove.

Ozbiljni kopirajteri, okupljeni oko sajta copywriting.com, napisali su vrlo lucidno i pronicljivo da je kopirajting “umjetnost i nauka pisanja riječi koji promoviraju proizvod, posao, ideju ili neku ličnost; kao i njihovo pažljivo odabiranje, prepravljanje, kreiranje na način koji će uvjeriti čitaoca da poduzme neku određenu (željenu) akciju”. Ovdje je ključna reč – uvjeriti.

Pisanje bloga također je jedna vrsta uvjeravanja i prezentacija naših vlastitih ideja o temama koje nas zanimaju (moda, knjige, kuhanje, putovanja, sport, internet komunikacije itd.) Kao blogeri pišemo javno, okrenuti ka publici, kojoj prenosimo vlastite ideje ili informacije.  Cilj bloga jest da povećamo posjećenost, da nas što više ljudi čita (i komentira), te da imate veliki broj sugovornika, i na koncu da druge ljude motiviramo da se usavše ili promjene na sebi.

Koja god je naša namjera kada pišemo blog, uvijek svjesno ili nesvjesno koristimo neke od kopirajting tehnika, kako bi svoje ideje i stavove prenijeli drugima. U svakom slučaju, uspješni blogeri ove tehnike studiozno primjenjuju u svom pisanju, bez obzira kako ih zovu. Dakle, hajde da vidimo koje su kopirajting tehnike najefikasnije u pisanju za blog i kako ih uspješno primeniti.

Tehnike preuzete sa bloga krativnopisanje.org profesora kreativnog pisanja Darka Tadića

1. Konverzacija je ključ. Za razliku od pisanja priča, romana ili dnevničkih zapisa, kopirajting teži da zasnuje mnogo osobniji odnos sa čitateljima, prije svega u formi koja liči na osobno obraćanje ili konverzaciju. Kopirajting za blog znači da će vaš tekst čitati stotine ili tisuće ljudi, a ipak vi morate da se ponašate i mislite kao da pišete jednom čitatelju. Zašto? Zato što svaki potencijalni čitatelj vašeg posta, kada nabasa na njega, uvijek će ga čitati sam, u određenom vremenskom trenutku. Na taj način on formira specifičnu vezu sa vama i vašim tekstom, a vi želite da baš tako i bude.
2. Jezik i emocije. Ova vrsta konekcije, uz vještu upotrebu jezika (stil, forma, vokabular) i emocija, je od izuzetne važnosti kada želite da vaše čitatelje uvjerite u nešto. Potrebno je da govorite “njihov” jezik, i da razvijete određen “odnos” sa njima, u obliku osobnog iskustva, promatranja, i sl. Emocije su jedinstveno svojstvo ljudi, i potrudite se da ih u vašim tekstovima uvijek bude. Tehnike pisanja podrazumijevaju kratke pasuse, kao što sam već više puta u svojim tekstovima naglasio, i potrudite se da u svakom tekstu plasirate jednu ideju. To će osigurati dobar tok konverzacije i “svarljivost” i dobro razumijevanje teme ili ideje o kojoj pišete.
3. Jasno i sažeto. Ako vam već do sada nije bilo jasno, vrijeeme je da se pomirite sa činjenicom da publika, odnosno čitat neljia internetu nisu isto što i oflajn čitatelji štampe ili knjiga. Zašto? Zato što je plasman i protok informacija sasvim različit. Publika na internetu je naoružana kompjuterskim “mišom” i sa ograničenim strpljenjem za vaše šrkabanje. Ako ste dosadni ili mnogo odugovlačite sa kobasicama teksta, dovoljan je jedan klik i – vaš tekst je prošlost. To znači da ste napisali tekst sa mnogo riječi i vrlo malo informacija. Dakle, zlatno pravilo je da se držite kratkih rečenica i još kraćih pasusa. Naslovi i podnaslovi se podrazumevaju, tako da publika lako skenira vaše tekst i može brzo da se snađe i da ga brzo razumije. Žargon zaboravite i potrudite se da sve bude “brzo i odmah”.
4. Korist i interes. Mi ljudi smo kraljevi sebičnosti, egoizma i – interesa. Vaše pisanje to uvijek manje ili više mora da ima u vidu. To znači da vašoj publici morate biti korisni u riješavanju materijalnih ili duhovnih problema. Ohrabrite ih u njhovim stavovima ili ima dajte priliku da učine nešto. Riješite im nekakav problem ili ponudite izlaz iz određene situacije. Učinite za njih nešto korisno i oni će biti zadovoljni. Makar da vičete i kukate zajedno. U suprotnom, ljudi će brzo izgubiti interes za vas i vaše pisanje, ako samo presipate iz šupljeg u praznog. To ionako većina ljudi u svom životu radi sve vrijeme.
5. Vježbajte preciznost i točnost. Praksa je majka učenja i znanja, zato vježbajte mnogo i stalno. Radite i bdijte nad svojim tekstovima, kao kvočka nad jajima. Isplatit će se uvijek. Pišite, brišite, opet pišite, sve dok ove i slične tehnike ne dovedete do perfekcije. Samo tada ćete videti kako izgleda uspješno pisanje za blog. Copywriting i pisanje za blog uvijek idu ruku pod ruku. Sada valjda vidite i – zašto.

To je uglavnom to. Ili, kako reče jedan moj đak u radionici za kopirajting: “ovo, je brate, mnogo z…abano, nisam bre mislio da je ovako teško…”. I jeste. Bez muke nema nauke. Ili,kako reče jedan lik, “Niko se nije usro zato što je WC daleko, već zato što nije pošo na vreme”.

U svakom slučaju od viška znanja glava ne boli. Pišemo se i čitamo.

izvor: www.kreativnopisanje.org